<videovortex> forget paid online videos, it is the free that reigns, once again

[geert lovink]

Paid Video Downloads Give Way To Ad Models
The Industry Must Pull In Mainstream Viewers To Grow Beyond Today's 
Modest Download Market

by James L. McQuivey
with Bradford J. Holmes, April Lawson

An all-star cast of players premiered online video download services in 
early 2007. The question of who will dominate is moot since there is no 
long-term market to master. Sure, a small market is coming: Current 
downloaders are media addicts who will spend aggressively in 2007, 
driving revenues up to $279 million from just $98 million last year. 
The paid download market, however, is ultimately a dead end. To attract 
mainstream viewers, media strategy executives must develop new business 
models and delivery mechanisms to make video downloading ad-supported 
and geek free.

---

Sites die tegen betaling speelfilms en tv shows aanbieden zoals Apple's 
iTunes zullen gaandeweg marktaandeel verliezen aan gratis video 
downloads ondersteund door advertenties. Dat voorspelt Forrester 
Research in een zojuist verschenen studie. Onlineverkopen van 
speelfilms en tv programma's zullen dit jaar zo'n 279 miljoen dollar 
bedragen, een sterke stijging ten opzichte van 98 miljoen dollar vorig 
jaar. Maar Forrester verwacht voor 2008 geen spectaculaire groei meer. 
Daaraan liggen volgens de marktvorser verschillende oorzaken ten 
grondslag, zoals verwarring bij de consument over videoformaten en te 
kleine schermpjes van draagbare videospelers.

Maar belangrijker, aldus Forrester, is een trend naar gratis 
distributie gefinancierd uit reclame. Forrester noemt als voorbeeld het 
door Hollywood ondersteunde MovieLink dat gaandeweg zijn formule 
wijzigt en de nieuwe videodiensten van warenhuis Wal-Mart en Amazon. De 
Amerikaanse televisiezender ABC van Disney biedt al een groot aantal 
programma's gratis aan. "Gratis aanbod gaat het winnen," vertelde James 
McQuivey van Forrester aan Reuters.

Negen procent betaalt
Op dit moment betaalt slechts 9 procent van de gebruikers op internet 
voor videodownloads. Hun bestedingen zijn sowieso al niet erg hoog: een 
magere 14 dollar per jaar.

Volgens Forrester heeft de trend vergaande gevolgen: zo zal Apple zijn 
onlangs geïntroduceerde Apple TV opnieuw moeten positioneren: geen 
gesloten video-op-verzoek systeem, maar gratis vertoning gefinancierd 
uit advertenties. Een voordeel is dat nieuwe software zoals Adobe Media 
Player adverteerders in staat stelt om reclame direct naast de 
eigenlijke content te tonen, wat met huidige video-oplossingen minder 
goed lukt. Forrester verwacht dat eind 2008 gesponsorde televisie de 
rol van betaalde video on demand heeft overgenomen.